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沥青瓦企业如何面对“外来和尚”

作者:本站 来源:本站 日期:2018/1/15 13:54:46 人气:53

彩色玻纤胎沥青瓦屋面应用范围广

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  古语说的好,“知己知彼方能百战百胜。”国内沥青瓦企业若要在商战中取胜,必须先了解进口沥青瓦的特色以及优势。近年来,随着对外开放政策的逐渐深入,再加上越来越热的“出国热”,人们往往只是很空泛的认为进口好,但实际上对进口沥青瓦为何如此受欢迎并没有明确的答案。
 
  对于沥青瓦企业来说也不例外,在国内大多消费者看来,国外的沥青瓦品牌比国内的品牌要“高大上”,再加上进口沥青瓦因功能多样、外观设计独具特色在我国沥青瓦市场上大受欢迎。进口沥青瓦在市场所占的比重是越来越大了,但本土沥青瓦企业怎能看着外来户侵占自身“领土”?
 
  俗话说“外来的和尚好念经”,不知什么时候开始,国内的消费者普遍的认为进口的商品都是好的,外国人的东西就是比本土的好,即使出了什么问题,相比较之下,人们对于外来的人与物都会更加宽容。
 
  虽然,目前国内的许多沥青瓦企业已经开始塑造品牌,但都多数的品牌都比较泛华,没有明确的消费群体。所以,沥青瓦企业生产出的产品除了价格之外,在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用,特色不明显自然令消费者对沥青瓦的认知模糊,从而令企业流失大量潜在消费者。而且,目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现,导致企业轻视产品原创设计。
 
  因此,一方面国内沥青瓦企业要塑造本土品牌,但更要先明确品牌的目标受众,通过对市场的细致划分,帮助企业创新特色,赢得市场。另一方面,沥青瓦企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前沥青瓦市场上的全能型企业极少,大多数企业的发展也比较空泛,所以沥青瓦企业间不妨展开合作,取长补短以应对进口企业的强势进攻。
 
  “问渠那得清如许,为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因,而进口沥青瓦最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体,因而企业塑造品牌应先确定消费群体,企业只有定下目标受众,才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。



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